最新研究分析视频游戏玩家的参与度

马里兰州卡顿斯维尔，2019年9月25日——在视频游戏行业，游戏公司跟踪和响应玩家购买游戏的能力为提高玩家参与度和留存率以及增加视频游戏收入开辟了新的机遇。

INFORMS杂志《信息系统研究》上的新研究着眼于玩家的行为，以及如何将他们的参与与不同的游戏相匹配，以确保他们玩得更频繁，时间更长。

卡内基梅隆大学的黄岩和密歇根大学的Stefanus Jasin和Puneet Manchanda进行的研究“‘升级’:利用技能和参与最大化玩家在网络视频游戏中的发挥”。更好的把玩家和游戏匹配起来实现这些目标。

对于有游戏内购买功能的游戏，玩家玩的回合越多，玩家可能花在游戏内购买的次数就越多，从而带来更好的收入；对于有游戏内展示广告的游戏，玩家玩的回合越多，看到的广告就越多，会带来更高的点击率和更高的收入。对于两者都不存在的游戏，收入会增加，因为参与的玩家可能会升级到游戏的高级版本或下一版本。

研究人员研究了一家大型国际视频游戏公司的1309名玩家超过29个月的游戏历史数据。

卡内基梅隆大学泰珀商学院教授黄说：“我们发现，高、中、低参与度的游戏玩家反应不同，动机也不同，比如成就感或挑战需求。”

“使用我们的模型，我们可以即时知道玩家当前的参与状态，并利用这种状态将其与一轮比赛配对，以最大化游戏性，”贾辛说。这样做，我们可以看到游戏性提高了4%到8%。“密歇根大学罗斯商学院教授。

研究人员发现，通过考虑玩家参与和依赖的动机，这不仅提高了使用率，还增加了游戏公司的收入。

游戏中的挑战会对参与度低或中等的玩家产生积极影响，而对参与度高的玩家产生消极影响。玩家的好奇心随着时间的推移而降低，因此往往处于低参与状态。对于参与度低的玩家来说，这种情况发生得更快。

“我们的研究结果表明，根据玩家的参与程度，游戏的难度会有所不同。对于多人视频游戏，如果玩家与强者或弱者进行一轮游戏；单人游戏可以追踪玩家的游戏活动，从而推断玩家的参与状态，调整玩家的参与度。难。"密歇根大学罗斯商学院教授曼珊达说. "我们还建议引入新地图或游戏模式等惊喜，以弥补随着玩家熟悉游戏而减少的好奇心。"

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