视频号欲叫停数字人直播

视频号团队在新近发布的《<视频号橱窗达人【发布低质量内容】实施细则>修订-意见征集通知》（下称修订）内容中，优化了其对数字人直播的描述。

其中虚拟数字人等非真人直播，将被明令禁止出现在直播中。

在修订中，视频号主要针对橱窗达人带货规范的意见征订，几处修改引起了行业关注。一是，视频号对非真实直播的重新划分。

二是，新增加反对买卖AI虚拟人代播相关工具规则。

此条征订信息一经发布，立刻引起业内的高度关注。初期有声音认为，视频号此举实则与百度、快手等平台对数字人直播逐步放行相似，是对数字人利好的政策。

就业内人士讨论的话题，见实第一时间向视频号官方求证。

视频号官方表示，数字人直播、虚拟人直播二者概念在视频号中没有区分，且均属于违规行为。

平台将会会密切关注用户和商家的需求，后续将根据用户商家反馈及行业变化，及时调整相关规则，不排除采取增加标识、显著提醒等方式，满足用户与商家的需求。

如被平台发现违规行为，将依据相关规则进行处罚，包括不限于减少直播推荐、减少账号推荐、限制直播带货能力等。

这篇征询意见发布意味着视频号将加大整顿达人直播中的各类乱象，起到规范达人直播的作用。实为针对此前这些达人利用被禁止的内容做一些违规或影响效果极差的行为所产生的针对性措施。视频号先行划定出一道红线，明确规范违规和扰乱市场的行为是坚决被禁止。

值得留意的是，修订一旦确定，目前市场上部分很爆火、能让系统将部分录播内容认定为直播内容的工具、代播工具等，都将直接变成灰产。

另外，视频号修订一出，即意味着各大直播平台对于负责人直播的态度分为两派，一派即以视频号为典型代表的禁止数字人直播风格，另外一派则以百度、快手在内的直播平台为代表，支持数字人直播，只是支持程度以及深度的或多或浅。

早在去年，抖音就已给虚拟人直播开出了通行证，在划出红线后放开了虚拟人直播权限。只是目前，对于数字人直播的态度仍旧处于模糊态度。

而百度、快手等平台更是在近期向数字人直播抛出了橄榄枝，率先出台了数字人直播工具。

（百度页面截图）

（快手页面截图）

各家对AI数字人或虚拟人的态度变化，主要一点的原因在是否利于自己的商业环境，利于自己的用户留存。在巨大的平台流量压力下，抓住商家就意味着多出一张底牌。

这些态度，也将在后续激发出对应的工具需求、用户运营玩法、优质的数字人直播内容产出方式等等。也会有望成为新一波企业增长红利所在。

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