Apple的流媒体策略看起来与亚马逊非常相似

3月25日，Apple(WKN：865985)终于展示了期待已久的流媒体服务。

还有很多我们不知道的事情 - 包括服务成本。然而，Apple的流媒体策略看起来非常类似于亚马逊(WKN：906866)。

与电子商务巨头一样，Apple依赖于两种策略的组合：自己的订阅视频点播(SVOD)流媒体服务以及使用其平台和硬件对其他服务的“征税”。这样会那样吗?

Apple的新流媒体服务

Apple已经成为平台和订阅中心一段时间了。关于所谓的“苹果税”的争议已经存在，即使在欧洲层面也是如此。新的是Apple TV + SVOD流媒体服务，已经讨论了一段时间了。

Apple的SVOD消息在细节上一反常态。Apple以宣布产品和服务然后立即将其推向市场而闻名。这一次，有些演员要求观众想象尚未完成的节目。但是，我们知道Apple的新服务类似于Netflix服务(WKN：552484)。Apple TV +将提供原创内容，如Netflix及其竞争对手，包括亚马逊Prime视频。

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Apple，亚马逊和平台加SVOD模型

Apple的新流媒体服务将没有自己的应用程序。Apple粉丝可以启动他们的Apple TV设备，打开Apple TV应用程序，以及观看Apple TV +内容。最后，Apple将提供一个应用程序，将Apple自己的SVOD内容与Showtime等供应商提供的其他应用程序相结合。

换句话说，Apple的战略包括直接面向消费者的流媒体和各种形式的着名Apple Tax。Apple能够做到这一点，因为它的硬件和平台非常受欢迎。

亚马逊将自己定位于同一市场。亚马逊还提供SVOD服务，它还可以作为其他服务的中心来赚钱。亚马逊甚至提供称为亚马逊频道的附加订阅，因此他们的SVOD内容和附加组件可通过相同的用户界面获得。Apple TV应用程序将很快以相同的方式工作。

目前，安装程序比Apple更好。此外，亚马逊已经拥有流媒体受众。亚马逊Prime视频受众通过将其SVOD流媒体服务引入其广受欢迎的Prime订阅服务而获得成长，该服务包括其他特权，例如：例如，亚马逊商店中许多商品的免费两天发货。与亚马逊不同，苹果公司或多或少地开始为零 - 尽管预计会有10亿美元的巨额预算。亚马逊有一个很大的领先优势，这使得它能够赢得包括奥斯卡在内的原创流媒体内容的重要奖项。

此外，亚马逊管理的平台更自然地集成到流媒体区域。苹果公司臭名昭着的苹果税严重依赖于其在移动市场的市场份额。然而，对于流向电视屏幕的设备，亚马逊的Fire TV平台功能更强大。Roku是市场份额的领导者，而苹果则落后。从2018年的分析显示，亚马逊的流媒体盒市场份额为28%，而苹果则为15%。

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这对Apple有多好?

苹果平台的税收和认购冲程模式仍然工作良好，但它是可以理解的，公司希望拥有自己的SVOD服务与亚马逊和Netflix竞争，特别是因为这些公司都渴望苹果很难做出的东西，Hub模型很好，但不太清楚Apple将如何使用这种新的流媒体服务。

该公司没有透露其流媒体服务的成本。很难看出流媒体客户如何支持今年上市的所有新“Netflix杀手”。苹果公司的早期公告可能表明公司在接近迪士尼 +和其他主要竞争对手的推出时面临的压力。

Apple的SVOD服务将有助于缩小供应缺口，但可能难以超越更成熟的竞争对手(以及迪士尼+等已建立内容的新手)以及苹果公司所没有的全新展示。与此同时，Apple正在尝试创建类似亚马逊的订阅中心和SVOD产品，但没有亚马逊在流媒体设备市场的强大影响力。该策略运作良好，但Apple实施该策略将遇到许多障碍。

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